中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，上半年汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)雙超1000萬(wàn)輛，分別達(dá)1075.17萬(wàn)輛和1078.22萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)12.8%和12.3%。其中商用車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別達(dá)208.72萬(wàn)輛和211.71萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)8.2%和6.7%，產(chǎn)銷(xiāo)量高于去年同期，且增速呈現(xiàn)逐步提高的趨勢(shì)。商用車(chē)的回暖讓殼牌統(tǒng)一(北京)石油化工有限公司總經(jīng)理陳翠薇看到了率領(lǐng)企業(yè)突圍的“口子”，她相信這回統(tǒng)一踩對(duì)了“步點(diǎn)”。

中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)是個(gè)完全開(kāi)放的市場(chǎng)，沒(méi)有任何政策壁壘，不論高端低端、優(yōu)質(zhì)假冒，大大小小數(shù)千家企業(yè)在這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上“近身肉搏”。跨國(guó)品牌、本土大品牌和為數(shù)眾多的中小品牌，這3種力量此消彼長(zhǎng)，歷經(jīng)沉浮。在今天汽車(chē)市場(chǎng)總量增長(zhǎng)放緩的大環(huán)境中，競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。

主打高端、習(xí)慣了坐收利潤(rùn)的外資品牌發(fā)現(xiàn)了一直尾隨且漸有超越之勢(shì)的本土大品牌，壓力之下打響后汽車(chē)市場(chǎng)新的爭(zhēng)奪戰(zhàn) ，城市四處涌出的“快保中心”、“快換店”等新業(yè)態(tài)讓?xiě)?zhàn)火直接燒到了4S店“后院”。

而作為無(wú)力投入資源拉鋸戰(zhàn)的中小品牌，又有何方法能夠獨(dú)善其身，在逆境中謀求一席之地？殼牌統(tǒng)一給出的答案是“握緊手中槍?zhuān)闇?zhǔn)了再打”。

“手中槍”指的是殼牌統(tǒng)一的近千家經(jīng)銷(xiāo)商伙伴。“經(jīng)銷(xiāo)商是殼牌統(tǒng)一的生意伙伴，經(jīng)銷(xiāo)商業(yè)務(wù)的健康持續(xù)增長(zhǎng)是企業(yè)成功的秘方，我們希望通過(guò)與經(jīng)銷(xiāo)商伙伴更好的溝通，使其能更深入地了解我們的產(chǎn)品以及我們對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的支持計(jì)劃，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)銷(xiāo)商伙伴與殼牌統(tǒng)一的共同成長(zhǎng)。”陳翠薇在7月9日舉行的殼牌統(tǒng)一全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上表示，今年是殼牌統(tǒng)一20歲的生日，企業(yè)希望與經(jīng)銷(xiāo)商伙伴一起，把殼牌統(tǒng)一根植中國(guó)本土市場(chǎng)，扎扎實(shí)實(shí)了解消費(fèi)者需求的企業(yè)基因堅(jiān)定地傳承下去。

有了伙伴的支持，下一步就是“瞄準(zhǔn)了打”。“柴機(jī)油是殼牌統(tǒng)一的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)域，經(jīng)過(guò)多年積累，我們對(duì)本土柴機(jī)油消費(fèi)者需求有著深入、獨(dú)到的了解。新一代油壓王產(chǎn)品正是在這些洞察基礎(chǔ)上的產(chǎn)物。” 陳翠薇解釋?zhuān)袊?guó)幅員遼闊，路況多變，在路上日夜行駛的重負(fù)荷車(chē)輛，經(jīng)受著溫差大、連續(xù)爬坡等嚴(yán)峻的考驗(yàn)。全新升級(jí)的新一代油壓王，從機(jī)油壓力更高、高溫黏度更好、油壓持久性更強(qiáng)3個(gè)方面提升油壓穩(wěn)定性，面對(duì)任何嚴(yán)苛路況，油壓始終穩(wěn)定，有更強(qiáng)的重載保護(hù)和更長(zhǎng)的換油里程。

新一代油壓王的上市并不是偶然之舉，實(shí)際上，作為“鳳凰戰(zhàn)略”的重要組成部分，新一代油壓王是殼牌統(tǒng)一在柴機(jī)油市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略產(chǎn)品，更是其瞄準(zhǔn)商用車(chē)市場(chǎng)復(fù)蘇前景的探路先鋒。

彌補(bǔ)殼牌的品牌缺位，俯下身來(lái)滿(mǎn)足更加廣大的中低端用戶(hù)的需求，是殼牌賦予統(tǒng)一的使命，統(tǒng)一選擇了用更加精準(zhǔn)、敢沖敢闖的市場(chǎng)戰(zhàn)略去完成，這或許也正是最合適的方式。