“學(xué)龍?bào)?？你們學(xué)不到！”

“龍?bào)吹臓I(yíng)銷手筆越來(lái)越大了，讓我們這些天天講營(yíng)銷的媒體人都感覺自愧不如?。?rdquo;

上述感慨，分別來(lái)自潤(rùn)滑油行業(yè)內(nèi)的兩位資深營(yíng)銷人。在龍?bào)礉?rùn)滑油“飛越冰河 啟動(dòng)夢(mèng)想”飛車挑戰(zhàn)活動(dòng)的新聞發(fā)布會(huì)于上周啟動(dòng)之后，整個(gè)行業(yè)都感受到了一股撲面而來(lái)的“龍?bào)葱L(fēng)”。

業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，龍?bào)礉?rùn)滑油的這次“大手筆”，可以說(shuō)是出乎很多人的意外。但細(xì)細(xì)想來(lái)，也十分合乎情理。當(dāng)前，放眼整個(gè)潤(rùn)滑油行業(yè)，能夠有魄力、有遠(yuǎn)見，同時(shí)又有雄厚的產(chǎn)品實(shí)力與資金實(shí)力，以及高超的傳播推廣能力，去開展這樣一場(chǎng)大型活動(dòng)的企業(yè)，可以說(shuō)是寥寥無(wú)幾。而龍?bào)礉?rùn)滑油，恰恰是同時(shí)具備了上述幾方面的能力，所以，這場(chǎng)大型活動(dòng)由龍?bào)磥?lái)全程主辦，也就顯得順理成章。

自從1997年柯受良成功“飛黃”之后，十多年來(lái)，國(guó)內(nèi)再無(wú)一家企業(yè)贊助開展同類型的飛車活動(dòng)。其主要原因有四：

一是車手難覓。國(guó)內(nèi)賽車手人才濟(jì)濟(jì)，專業(yè)從事飛車特技，尤其是有能力駕駛轎車進(jìn)行飛車特技的車手卻鳳毛麟角；

二是地點(diǎn)難覓。柯受良飛黃的標(biāo)桿在前，后續(xù)的飛越，如果氣勢(shì)、飛越難度上比“飛黃”遜色，也就失去了傳播價(jià)值；如何尋找一個(gè)合適的飛越地點(diǎn)，能夠與當(dāng)年的“飛黃”相提并論，也是不容易的；

三是團(tuán)隊(duì)保障。飛車的過(guò)程只有短短的一兩秒鐘，但背后的準(zhǔn)備工作卻是千頭萬(wàn)緒。如果沒有一支龐大的團(tuán)隊(duì)作為保障，不要說(shuō)飛越的任務(wù)本身無(wú)法完成，就算完成了，也是“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，難以傳播到千家萬(wàn)戶；

四是資金保障。全程主辦這樣的一場(chǎng)大型活動(dòng)，從政府資源、媒體資源到車手資源，加上車輛的改裝、現(xiàn)場(chǎng)的布置、直播的準(zhǔn)備……沒有兩三千萬(wàn)量級(jí)的資金投入，要想完成飛越這樣的艱巨任務(wù)就是天方夜譚。

而龍?bào)创舜文軌虺晒Φ匕l(fā)起主辦“飛越冰河”大型活動(dòng)，恰恰是因?yàn)辇報(bào)闯晒Φ亟鉀Q了上述幾個(gè)難題：

首先，這次龍?bào)闯晒Φ嘏c柯受良的關(guān)門弟子、去年在長(zhǎng)春創(chuàng)造過(guò)平地27米飛車良好成績(jī)的謝雨均進(jìn)行全面合作，這就從車手這個(gè)層面保證了本次飛越的順利實(shí)現(xiàn)；

其次，龍?bào)创舜芜x擇了中國(guó)最北端的地級(jí)市——黑河這樣一座富有特色的邊境城市，選擇的飛越時(shí)間又是天寒地凍的1月份，飛越當(dāng)日的氣溫預(yù)計(jì)低至零下四十度，從而在飛越的難度上一舉超越了當(dāng)年的“飛黃”；

再者，龍?bào)磽碛袕?qiáng)大的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)宣傳團(tuán)隊(duì)、活動(dòng)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，因此可以確保飛越相關(guān)的各項(xiàng)復(fù)雜準(zhǔn)備工作都能按期完成；

最后，龍?bào)唇陙?lái)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)銷量，為本次飛越行動(dòng)提供了扎實(shí)可靠的資金來(lái)源。

業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，龍?bào)礉?rùn)滑油石俊峰總經(jīng)理親自主導(dǎo)的這次大手筆“飛越冰河”行動(dòng)，不僅將進(jìn)一步奠定龍?bào)丛谥袊?guó)民營(yíng)潤(rùn)滑油企業(yè)中的“一哥”地位，同時(shí)，這次高難度、高傳播度的事件營(yíng)銷，也將被載入中國(guó)潤(rùn)滑油營(yíng)銷史，乃至中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷史的史冊(cè)，成為企業(yè)在快速成長(zhǎng)期有效擴(kuò)大知名度的一場(chǎng)經(jīng)典案例。