俗話說：“二流的企業(yè)賣產(chǎn)品，一流的企業(yè)賣品牌”。品牌是一家企業(yè)的無形資產(chǎn)和寶貴財富，是企業(yè)在市場競爭中占據(jù)主動的重要推動器，縱覽國際各大知名企業(yè)都非常重視自身品牌價值的發(fā)展，可以預見，未來市場的競爭是品牌化的競爭。

很多企業(yè)都打著做百年企業(yè)的旗號，但真正做強做大的卻很少。不是產(chǎn)品不給力，而是品牌化之路沒有走好，很多當時熱銷的產(chǎn)品到最后逐漸遠離了市場。作為國內領先的潤滑油品牌，長城潤滑油始終堅持把產(chǎn)品力和生產(chǎn)力轉化為品牌力，利用品牌力的影響，迅速成為亞洲最大、國際領先的潤滑油產(chǎn)銷集團。不僅如此，長城潤滑油有效利用了服務載人航天的經(jīng)驗，樹立了其航天品牌形象，最大程度的提升了品牌價值，從而帶動整個產(chǎn)品鏈的發(fā)展。

以品牌促發(fā)展 以口碑鑄品牌

在潤滑市場變幻莫測的今天，潤滑油的消費性特征越來越明顯，長城潤滑油源自中國，對于中國的市場、消費者以及機器設備都有自己的洞察和獨特的研究。在多年的市場競爭中，長城潤滑油始終將航天潤滑科技作為品牌的差異化定位，建立了完整的產(chǎn)銷研一體化生產(chǎn)體系，21大類2000多種產(chǎn)品實現(xiàn)了海陸空的全方位覆蓋，品牌價值和客戶滿意度快速提升，通過消費者測評，長城潤滑油品牌力指數(shù)連續(xù)三年在中國市場的所有潤滑油品牌中位居第一。

注重消費者體驗，是長城潤滑油贏得市場口碑、提升品牌的關鍵。據(jù)長城潤滑油的相關負責人介紹，長城潤滑油的品牌價值已經(jīng)從2004年的69.33億增長到2013年的232.8億，增長235%，是國內唯一進入前百強的潤滑油品牌。除了豐富的產(chǎn)品線，長城潤滑油汽車養(yǎng)護中心、全面升級的服務，以及天貓旗艦店的網(wǎng)絡布局，都是便民化的舉措，讓消費者切身感受到長城潤滑油就在身邊。

走出國門 品牌輻射全球

在統(tǒng)籌國內市場，滿足國內潤滑需求的同時，長城潤滑油又開始了二次創(chuàng)業(yè)，“走出去”戰(zhàn)略取得了階段性成功。最近5年來，長城潤滑油的國際化業(yè)務以每年50%的速度遞增，重點開拓亞太市場，建設海外生產(chǎn)基地，建立全球營銷服務網(wǎng)絡等“三步走”戰(zhàn)略均在有條不紊的推進中，在東南亞、大洋洲、南北美洲、歐洲各地都能見到長城潤滑油活躍的身影，在世界舞臺上承擔起中國品牌與國際潤滑品牌相抗衡的角色。

與此同時，長城潤滑油“海外生產(chǎn)、海外銷售”的策略也在積極開展，2013年7月11日，長城潤滑油新加坡工廠竣工投產(chǎn)，中國第一家海外潤滑油工廠由此誕生，這也是中國石化煉化業(yè)務板塊第一個海外直接投資建設的項目。目前長城潤滑油的產(chǎn)品和服務陸續(xù)擴展覆蓋了全球50多個國家和地區(qū)，逐步構建起覆蓋東南亞－美洲－歐洲的“金三角”全球市場網(wǎng)絡布局，在國際范圍內品牌知名度顯著增強。

一系列的成績，讓長城潤滑油取得了諸多榮譽：中國品牌力第一冠、潤滑油第一品牌、中國C-BPI品牌力第一……展望未來，長城潤滑油還將秉承“每一滴油都是承諾”的品牌理念，將航天品質融入到每一個人的生活，成為一家技術領先與產(chǎn)品領先、受人尊重的國際化潤滑油專業(yè)公司。