2014年已經(jīng)過(guò)去，回首這一年，對(duì)于潤(rùn)滑油行業(yè)來(lái)說(shuō)可謂是喜憂參半。中石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油營(yíng)銷總監(jiān)徐建指出，隨著新常態(tài)時(shí)期的到來(lái)，我國(guó)2014年的潤(rùn)滑油消費(fèi)總量約為760萬(wàn)噸，與2013年持平。從數(shù)據(jù)上可以看出，潤(rùn)滑油行業(yè)的增速放緩已是不爭(zhēng)的事實(shí)。不過(guò)作為目前市場(chǎng)上的主流潤(rùn)滑油廠商，如殼牌、美孚、長(zhǎng)城等企業(yè)都在不斷努力尋找突破口，期望在這一年書寫出令人滿意的答卷，而結(jié)果卻參差不齊，有的是喜報(bào)頻傳，有的則是憂愁不斷?，F(xiàn)在小編就盤點(diǎn)出潤(rùn)滑油行業(yè)在2014年的10大事件與大家分享。

事件一：長(zhǎng)城潤(rùn)滑油冠名CTCC中國(guó)房車錦標(biāo)賽

作為中國(guó)最高級(jí)別的房車賽事，CTCC近年來(lái)受到了各界廣泛的關(guān)注。長(zhǎng)城潤(rùn)滑油成功被選為2014 CTCC中國(guó)房車錦標(biāo)賽總冠名贊助商，第3次獲得該項(xiàng)賽事的總冠名權(quán)。同時(shí)長(zhǎng)城潤(rùn)滑油還與上海大眾333車隊(duì)展開通力合作，共同進(jìn)行賽車用油的專項(xiàng)研發(fā)，借助專業(yè)賽事的尖端科技平臺(tái)打造高端產(chǎn)品，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)賽車事業(yè)發(fā)展。

事件二：嘉實(shí)多贊助世界杯，開展跨界整合營(yíng)銷

現(xiàn)在企業(yè)進(jìn)行跨界營(yíng)銷已不稀奇，但在2014年世界杯賽事中，作為首個(gè)跨界足球的潤(rùn)滑油品牌，嘉實(shí)多展現(xiàn)了別樣的品牌效應(yīng)。根據(jù)全球知名研究集團(tuán)益普索發(fā)布的2014世界杯贊助效果跟蹤研究報(bào)告顯示，通過(guò)世界杯整合營(yíng)銷，嘉實(shí)多的品牌美譽(yù)度提升了18%，而從具體的品牌形象點(diǎn)來(lái)看，在“值得信賴”、“獨(dú)特性”、“有實(shí)力”、“國(guó)際化”這幾個(gè)方面，嘉實(shí)多的提升幅度也非常顯著，在品牌營(yíng)銷方面取得了良好成績(jī)。

事件三：昆侖潤(rùn)滑油助力大學(xué)生方程式汽車大賽

２０１４年６月６日，由中國(guó)汽車工程學(xué)會(huì)發(fā)起主辦，中國(guó)石油潤(rùn)滑油公司冠名支持，襄陽(yáng)市人民政府承辦，昆侖潤(rùn)滑油全程支持的“昆侖潤(rùn)滑油杯2014中國(guó)大學(xué)生方程式汽車大賽”（Ｆｏｒｍｕｌａ Ｓｔｕｄｅｎｔ Ｃｈｉｎａ，簡(jiǎn)稱ＦＳＣ）新聞發(fā)布會(huì)在廈門舉行。來(lái)自全國(guó)主流媒體、贊助企業(yè)代表和承辦城市襄陽(yáng)政府代表約200人出席了發(fā)布會(huì)。這是昆侖潤(rùn)滑油第五年支持FSC大賽。本屆比賽共有83支車隊(duì)參賽，其中包括電動(dòng)方程式賽車19支和來(lái)自德國(guó)、英國(guó)和印度的境外車隊(duì)4支。在支持比賽的同時(shí)，昆侖潤(rùn)滑油還向各參賽車隊(duì)提供專業(yè)用油，為賽事提供潤(rùn)滑護(hù)航，助力打造世界一流汽車精英培養(yǎng)平臺(tái)。

事件四：長(zhǎng)城潤(rùn)滑油正式成為中石化的全資子公司

2014年7月，中國(guó)石化潤(rùn)滑油有限公司在京正式掛牌成立，這標(biāo)志著國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的潤(rùn)滑油品牌長(zhǎng)城潤(rùn)滑油，正式成為中石化的全資子公司，為企業(yè)的今后發(fā)展獲得更多的自主權(quán)。新體制和機(jī)制的建立將有利于長(zhǎng)城潤(rùn)滑油找到一條符合市場(chǎng)規(guī)律和行業(yè)特點(diǎn)的發(fā)展道路，為長(zhǎng)城潤(rùn)滑油更好的參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)注入了新的活力。這也是國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油企業(yè)轉(zhuǎn)型的一個(gè)鮮活的案例。

事件五：長(zhǎng)城潤(rùn)滑油開啟系列航天主題活動(dòng)

今年的中國(guó)航天助威團(tuán)，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油將參團(tuán)成員鎖定到了白內(nèi)障患者群體，倡導(dǎo)社會(huì)關(guān)愛白內(nèi)障患者，不僅要關(guān)注他們的眼睛，更要關(guān)注他們的心理健康。基于長(zhǎng)城潤(rùn)滑油服務(wù)航天50余年的特殊貢獻(xiàn)，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油今年繼續(xù)聯(lián)合《航天員》雜志社發(fā)起并舉辦“中國(guó)航天員體驗(yàn)營(yíng)”大型公益航天科普活動(dòng)，通過(guò)活動(dòng)進(jìn)一步激發(fā)全民特別是青少年的航天熱情，獲得了社會(huì)的廣泛認(rèn)可及好評(píng)。

事件六：長(zhǎng)城潤(rùn)滑油開展“絲路萬(wàn)里行”體驗(yàn)式營(yíng)銷

7月，由陜西衛(wèi)視與光明日?qǐng)?bào)聯(lián)合主辦的大型文化體驗(yàn)活動(dòng)“絲綢之路萬(wàn)里行”獲得了文化界和社會(huì)的大力好評(píng)。長(zhǎng)城潤(rùn)滑油作為官方唯一指定的潤(rùn)滑油，為本次活動(dòng)提供全程的潤(rùn)滑保護(hù)和技術(shù)支持，完美完成了后勤保障中最為重要的車輛維護(hù)保養(yǎng)任務(wù)，與探訪團(tuán)隊(duì)將沿古絲綢之路一路向西，橫跨亞歐大陸，途徑8個(gè)國(guó)家和地區(qū)，實(shí)現(xiàn)近1.5萬(wàn)余公里行程的穿行。

事件七：美孚潤(rùn)滑油陷“超標(biāo)”門

據(jù)山東省消費(fèi)者協(xié)會(huì)8月發(fā)布的汽油機(jī)油比較試驗(yàn)報(bào)告顯示，埃克森美孚石油公司旗下兩款產(chǎn)品被檢測(cè)出水分含量超標(biāo)。一直以來(lái)潤(rùn)滑油質(zhì)量問題都是眾多愛車人士關(guān)注的焦點(diǎn)之一，美孚產(chǎn)品不符合國(guó)標(biāo)這一事件，對(duì)美孚來(lái)說(shuō)是一次公關(guān)危機(jī)，加上之前京東商城的美孚假機(jī)油事件，更將其推向了風(fēng)口浪尖。

事件八：長(zhǎng)城潤(rùn)滑油搶占電商市場(chǎng)先機(jī)

近年來(lái)電商崛起，潤(rùn)滑油行業(yè)亦一改傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，開始探索并開展電子商務(wù)。長(zhǎng)城潤(rùn)滑油作為一早試水電商的行業(yè)先鋒，在電商市場(chǎng)屢創(chuàng)佳績(jī)。在2014年的天貓雙11購(gòu)物嘉年華活動(dòng)中，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油第五年占居潤(rùn)滑油行業(yè)銷量榜首，在雙11當(dāng)天創(chuàng)造了發(fā)貨8000單的歷史最高紀(jì)錄，體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的廣大消費(fèi)者對(duì)長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的信賴與支持。

事件九：殼牌欲出售統(tǒng)一潤(rùn)滑油75%股權(quán)

據(jù)報(bào)道，殼牌集團(tuán)將出售在華合資企業(yè)統(tǒng)一潤(rùn)滑油中國(guó)有限公司的全部股權(quán)。該事件正體現(xiàn)了目前潤(rùn)滑油行業(yè)發(fā)展緩慢的現(xiàn)狀，加上國(guó)際原油價(jià)格下跌，基礎(chǔ)油價(jià)格下調(diào)，以及國(guó)內(nèi)長(zhǎng)城潤(rùn)滑油、昆侖潤(rùn)滑油等品牌崛起等因素，國(guó)際潤(rùn)滑巨頭在華市場(chǎng)壓力不斷提升，市場(chǎng)占有率下降。

事件十：長(zhǎng)城潤(rùn)滑油榮膺“品牌貢獻(xiàn)榜•影響中國(guó)2014年度領(lǐng)軍品牌”

一直以來(lái)，“品牌貢獻(xiàn)榜•影響中國(guó)2014年度領(lǐng)軍品牌”評(píng)選被譽(yù)為中國(guó)品牌傳播界的“奧斯卡”。在2014年12月出爐的評(píng)選結(jié)果中，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油憑借享譽(yù)海內(nèi)外的航天級(jí)品質(zhì)，與華碩、匯源果汁、加多寶、特侖蘇等行業(yè)知名品牌一道榮膺此殊榮。長(zhǎng)城潤(rùn)滑油品牌推廣部主任皮天福表示，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油會(huì)積極塑造“高科技、高品質(zhì)、國(guó)際化”的高端品牌形象，竭盡全力帶動(dòng)全行業(yè)朝著健康、良性、可持續(xù)的方向發(fā)展，為國(guó)家的航天事業(yè)和民族振興多做貢獻(xiàn)。