日前，筆者瀏覽某汽車后市場(chǎng)垂直電商網(wǎng)站時(shí)發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)老牌潤(rùn)滑油企業(yè)“殼牌統(tǒng)一潤(rùn)滑油”有幾款此前在市場(chǎng)上未曾謀面的A系產(chǎn)品在火熱搞上市銷售活動(dòng)。為此筆者特意致電殼牌統(tǒng)一公司，得知此次上線的合能A系產(chǎn)品，正是殼牌統(tǒng)一汽機(jī)油品牌“合能”系列的新成員。

面向年輕受眾煥發(fā)品牌活力

作為殼牌統(tǒng)一撬開汽機(jī)油市場(chǎng)的利器，合能品牌誕生于2010年，因其采用領(lǐng)先的合成技術(shù)以及相對(duì)親民的價(jià)格，一經(jīng)推出，迅速獲得了市場(chǎng)的肯定。同時(shí)，伴隨著殼牌統(tǒng)一倡導(dǎo)的合成油普及風(fēng)暴，合能產(chǎn)品受到越來多消費(fèi)者青睞。

2010年至今，殼牌統(tǒng)一圍繞合能多次升級(jí)換代，由最初的兩大產(chǎn)品品類擴(kuò)充為今天六大品類，生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品級(jí)別也隨著新技術(shù)的引進(jìn)和創(chuàng)新，不斷升級(jí)，目前已有多系產(chǎn)品達(dá)到最高的SN級(jí)別。

然而，隨著汽車保有量的不斷攀升，不斷崛起的新一代消費(fèi)者群體充滿激情與活力，富有主見。他們不喜歡被做主，又渴望新鮮。市場(chǎng)需求的變化給合能品牌帶來了全新的機(jī)遇，但同時(shí)也富有挑戰(zhàn)。合能急需新鮮血液的加入煥發(fā)品牌活力，贏取年輕消費(fèi)者的關(guān)注，采用全新技術(shù)和包裝的合能A系應(yīng)運(yùn)而生。

全新營(yíng)銷思路擁抱互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代潮流

新生代消費(fèi)群體具有鮮明的購(gòu)物習(xí)慣和特性，只有 “新”顯然還不足以打動(dòng)他們，殼牌統(tǒng)一還在銷售渠道上做足了功課。

據(jù)透露，與以往截然不同，殼牌統(tǒng)一此次即將推出的合能A系產(chǎn)品將全部在電商平臺(tái)銷售，消費(fèi)者只需要?jiǎng)觿?dòng)鼠標(biāo)，就可以把合能A系產(chǎn)品帶回家。業(yè)內(nèi)分析，作為根植中國(guó)20多年的企業(yè)，堅(jiān)實(shí)的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)是殼牌統(tǒng)一一直以來的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，此次重磅推出的合能A系產(chǎn)品全部采用電商銷售，不可不謂是其營(yíng)銷創(chuàng)新的大膽舉措。

除了迎合新生代消費(fèi)群體的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣，筆者認(rèn)為殼牌統(tǒng)一此次以電商平臺(tái)為合能A系首選銷售渠道，也意在拓展銷售渠道，為傳統(tǒng)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)形成有益補(bǔ)充，打下全方位擁抱互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代潮流的第一站。

領(lǐng)先合成技術(shù) 滿足新生代用戶起期待

隨著合成油不斷普及，越來越多的消費(fèi)者特別是年輕一代消費(fèi)者，表現(xiàn)出對(duì)性能穩(wěn)定、綜合性價(jià)比高的合成油的青睞。作為殼牌統(tǒng)一在汽機(jī)油市場(chǎng)的重要產(chǎn)品，合能以領(lǐng)先的合成技術(shù)著稱。據(jù)了解，全新推出的合能A系產(chǎn)品，在技術(shù)和性能方面，相較于之前系列，有過之而無不及。

一方面以A機(jī)動(dòng)力保持甚至超越了合能品牌原有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)；另一方面，相對(duì)于之前合能品牌的產(chǎn)品布局，A系化繁為簡(jiǎn)，簡(jiǎn)單明了，更符合時(shí)代特征和新一代消費(fèi)群體的習(xí)慣。筆者看來，合能A系在產(chǎn)品方面，也同樣滿足了年輕消費(fèi)者的期待。

像很多葆有著創(chuàng)新精神的老牌企業(yè)一樣，殼牌統(tǒng)一又一次準(zhǔn)備好打一場(chǎng)全新的戰(zhàn)役，至于戰(zhàn)果如何，有待市場(chǎng)給出答案。

關(guān)于殼牌統(tǒng)一（北京）石油化工有限公司

殼牌統(tǒng)一（北京）石油化工有限公司是殼牌集團(tuán)旗下專業(yè)潤(rùn)滑油生產(chǎn)企業(yè)，總部位于北京。作為一家長(zhǎng)期服務(wù)于中國(guó)本土市場(chǎng)的專業(yè)潤(rùn)滑油制造商，殼牌統(tǒng)一專注于符合中國(guó)用戶需求的潤(rùn)滑油的研發(fā)和生產(chǎn)，在汽車用油、摩托車用油、工業(yè)用油、工程機(jī)械用油及潤(rùn)滑脂、剎車油、不凍液、汽車護(hù)理品等眾多石油化工領(lǐng)域，為中國(guó)用戶提供專業(yè)、高效、優(yōu)異的潤(rùn)滑及養(yǎng)護(hù)方案。目前殼牌統(tǒng)一設(shè)有北京、咸陽、無錫三個(gè)工廠，年綜合生產(chǎn)能力達(dá)60萬噸，是目前中國(guó)最大的潤(rùn)滑油專業(yè)制造商之一。統(tǒng)一潤(rùn)滑油在全國(guó)31個(gè)省市區(qū)所有的地級(jí)市場(chǎng)均設(shè)有直供經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)，為客戶提供快捷便利的服務(wù)。作為殼牌大家庭的一員，統(tǒng)一潤(rùn)滑油原材料采購(gòu)納入殼牌全球采購(gòu)平臺(tái)，并沿用殼牌集團(tuán)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和管理體系，潤(rùn)滑油優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定，獲得眾多原廠認(rèn)證。