燃油及潤(rùn)滑油商家為競(jìng)賽車隊(duì)提供數(shù)百萬(wàn)美元的贊助。觀察者有時(shí)質(zhì)疑商家是否值得在此類賽事中投入時(shí)間和金錢，但許多參與的公司暗示他們相信會(huì)得到積極回報(bào)。

馬石油近期明確表明，公司為梅賽德斯一級(jí)方程式賽車隊(duì)提供贊助是一項(xiàng)明智的投資。這家馬來(lái)西亞石油巨頭的高層官員表示，自 1995 年開始提供一級(jí)方程式賽事贊助以來(lái)，公司已經(jīng)獲得超過(guò) 9 億美元的媒體曝光價(jià)值。

“馬石油在一級(jí)方程式賽事上的投資已經(jīng)顯著強(qiáng)化品牌形象并助推業(yè)務(wù)發(fā)展，”發(fā)言人在上周告訴《Lube Report Asia》。上個(gè)月，馬石油 CEO Datuk Wan Zulkiflee Wan Ariffin 向馬來(lái)西亞新聞機(jī)構(gòu)表示，馬石油的贊助提高了公司的聲譽(yù)。

公司拒絕透露具體在贊助方面投入了多少時(shí)間和金錢。一級(jí)方程式賽車擁有全球頂級(jí)的賽道。自 2010 年起，馬石油為德國(guó)賽車隊(duì) Mercedes AMG Petronas 提供贊助，這支賽車隊(duì)有兩輛車參加比賽。除了提供資金贊助之外，馬石油還與車隊(duì)合作開發(fā)賽車用燃油及潤(rùn)滑油。發(fā)言人 Eevon Chung 表示，石油公司已經(jīng)研發(fā)出 200 種燃油，這些燃油經(jīng)過(guò)梅賽德斯車隊(duì)的測(cè)試和評(píng)估，其中 20 種已投入應(yīng)用。馬石油還為合作伙伴研發(fā)出 50 多種機(jī)油、傳動(dòng)液及液壓油。

馬石油表示，公司通過(guò)與賽車隊(duì)合作獲得了寶貴的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，而且此類合作開辟了潤(rùn)滑油銷售市場(chǎng)。對(duì)于所有的四缸及八缸 Mercedes AMG 汽車，馬石油目前供應(yīng) Syntium 牌機(jī)油作為出廠灌裝機(jī)油。

但馬石油方面聲稱，最大的贊助效益來(lái)自媒體曝光價(jià)值。作為全球第十大潤(rùn)滑油供應(yīng)商，馬石油相信，公司通過(guò)在 Mercedes AMG Petronas 賽車上加貼標(biāo)志以及冠名而獲得的影響力有助于提高其潤(rùn)滑油品牌的知名度和聲譽(yù)。公司還指出，馬石油是東南亞地區(qū)入圍 Brand Finance“世界品牌五百?gòu)?qiáng)排行榜”的四個(gè)品牌之一。

攝影：Morio/Wikimedia Commons
尼科·羅斯伯格駕駛梅賽德斯 F1 W06 Hybrid 一級(jí)方程式賽車備戰(zhàn) 2015 年馬來(lái)西亞大獎(jiǎng)賽。
封面：路易斯·漢密爾頓參加 2016 年摩納哥大獎(jiǎng)賽。 攝影：Andrew Locking/Flickr