品牌是一種具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)。品牌是企業(yè)乃至國家實(shí)力和競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向。在一定程度上，品牌關(guān)乎企業(yè)生存發(fā)展大計(jì)，在企業(yè)開拓市場、資本擴(kuò)張、提升影響力和凝聚力等方面發(fā)揮著重要的作用?？梢哉f，品牌競爭是企業(yè)競爭的最高層次。而我們必須要正視的是，我國品牌發(fā)展嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)誠信意識等有待提高。一些中國企業(yè)在原料生產(chǎn)環(huán)節(jié)上不敵跨國公司，缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新能力，在其他更高價(jià)值的環(huán)節(jié)上，同樣缺乏話語權(quán)，處于競爭的弱勢一方。

 

　　在世界品牌百強(qiáng)中，中國只有華為、聯(lián)想兩個(gè)品牌入圍，可見，中國品牌的實(shí)力與中國的國家形象并不相稱，中國品牌的識別度和影響力仍有很大的提升空間。

 

　　國家政策護(hù)航中國品牌發(fā)展

 

　　可喜的是，中國品牌發(fā)展已經(jīng)得到了國家層面的高度重視，并上升到國家戰(zhàn)略高度，相繼出臺了一系列具體政策。

 

　　2016年5月30日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于開展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動營造良好市場環(huán)境的若干意見》，要求各級政府和有關(guān)機(jī)構(gòu)以實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略為抓手，著力營造良好市場環(huán)境，從供給側(cè)和需求側(cè)兩端發(fā)力，提高消費(fèi)品有效供給能力和水平。其中，對“創(chuàng)品牌”部分的總體要求為：引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)品牌意識，夯實(shí)品牌發(fā)展基礎(chǔ)，提升產(chǎn)品附加值和軟實(shí)力，推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。主要包括提高品牌競爭力、培育知名品牌、完善品牌服務(wù)體系、推進(jìn)品牌國際化等4項(xiàng)任務(wù)。

 

　　6月3日，工業(yè)和信息化部印發(fā)《關(guān)于開展2016年消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動營造良好市場環(huán)境的通知》，大力推進(jìn)“三品”戰(zhàn)略的實(shí)施。

 

　　6月20日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》明確提出，隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民收入快速增加，中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級，消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)提出更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費(fèi)，呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化、高端化、體驗(yàn)式消費(fèi)特點(diǎn)。

 

　　在此背景下，《意見》指出，應(yīng)發(fā)揮品牌影響力，切實(shí)采取可行措施，擴(kuò)大自主品牌產(chǎn)品消費(fèi)，適應(yīng)引領(lǐng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級。方法之一就是宣傳展示自主品牌，設(shè)立“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。鼓勵(lì)各級電視臺、廣播電臺以及平面、網(wǎng)絡(luò)等媒體，在重要時(shí)段、重要版面安排自主品牌公益宣傳。定期舉辦中國自主品牌博覽會，在重點(diǎn)出入境口岸設(shè)置自主品牌產(chǎn)品展銷廳，在世界重要市場舉辦中國自主品牌巡展推介會，擴(kuò)大自主品牌的知名度和影響力。

 

　　盡管有了國家政策保障，但中國品牌要想真正闖出自己的一片天地，還有很長的路要走。近年來，國人出境游常常離不開一個(gè)大主題：買買買！全球到處閃現(xiàn)中國游客“掃貨”的壯觀場面，凡是性價(jià)比高、質(zhì)量可靠，大家剛需的“吃穿用度”的普通商品，幾乎都進(jìn)入了中國游客的“爆買清單”，除卻一些特殊的原因，中國消費(fèi)者海外購物實(shí)際上主要是為了買到安全、信任、便宜，享受周到的服務(wù)。那么，為什么國內(nèi)的企業(yè)滿足不了這樣的需求呢？這很值得我們深思、反思。在品牌建設(shè)之路上，僅僅依靠設(shè)立品牌日、講好中國品牌故事等還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，行業(yè)和企業(yè)還必須在消費(fèi)者最關(guān)心的安全、品質(zhì)、科技創(chuàng)新、貼心服務(wù)、口碑等方面下足功夫，尤其要在筑牢“質(zhì)量安全”底線，培育消費(fèi)者“忠誠度”方面花大力氣，全力以赴，最大程度地滿足消費(fèi)者的需求。

 

　　當(dāng)然，對于各行業(yè)企業(yè)來說，中國品牌日完全可以是契機(jī)，可以是引子，更可以是動力之源。首先可以對自己的品牌做一個(gè)全面的體檢，查優(yōu)勢，找不足，然后制定相應(yīng)的有效策略和進(jìn)階模式，最后執(zhí)行落地。

 

　　與人們的“穿”密切相關(guān)的化纖行業(yè)品牌發(fā)展起步較晚，不同規(guī)模和處于不同發(fā)展階段的企業(yè)在品牌建設(shè)方面的認(rèn)識差距較大，但整體來看，行業(yè)和企業(yè)整體的品牌意識正在逐步增強(qiáng)，尤其是化纖行業(yè)協(xié)會、聯(lián)盟及各個(gè)子行業(yè)的龍頭企業(yè)在品牌建設(shè)方面的意識、資金投入、運(yùn)作模式和工作成效等方面明顯領(lǐng)先于行業(yè)平均水平。

 

 

　　其中一個(gè)典型的案例當(dāng)屬“中國纖維流行趨勢”，經(jīng)過了五年的成長和歷練，由國家工信部消費(fèi)品工業(yè)司、中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會、東華大學(xué)、國家紡織化纖產(chǎn)品開發(fā)中心聯(lián)合主辦，盛虹科技股份有限公司協(xié)辦的“盛虹·中國纖維流行趨勢”，以強(qiáng)大的中國化纖產(chǎn)業(yè)為依托，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動、時(shí)尚引領(lǐng)、綠色發(fā)展，帶動紡織產(chǎn)業(yè)鏈“提品質(zhì)、增品種、創(chuàng)品牌”，打造“中國纖維”，提升產(chǎn)業(yè)鏈整體競爭能力。

 

　　工信部領(lǐng)導(dǎo)評價(jià)“中國纖維流行趨勢”，不僅開創(chuàng)了原料端趨勢研究的先河，更符合國家“供給側(cè)”改革思路，成為新時(shí)期“三品”戰(zhàn)略中引導(dǎo)行業(yè)品牌建設(shè)及新品開發(fā)的重要內(nèi)容。

 

　　中國纖維流行趨勢為何會贏得如此高的評價(jià)呢？這是因?yàn)樵摶顒哟蛟?ldquo;中國纖維”整體行業(yè)品牌的同時(shí)，更要求申報(bào)企業(yè)深入打造自有品牌，從而推動化纖企業(yè)的品牌發(fā)展意識。五年來，300余家企業(yè)參與，涵蓋500多個(gè)纖維產(chǎn)品；來自140多家化纖企業(yè)的200個(gè)產(chǎn)品在這一平臺上進(jìn)行了推介和展示；企業(yè)平均研發(fā)投資比例從2011年的2.5%提高到2015年的3.8%，明顯高于化纖和紡織行業(yè)平均水平。

 

　　而近年來入選中國纖維流行趨勢的化纖企業(yè)如盛虹科技股份有限公司、恒申集團(tuán)、中石化儀征化纖股份有限公司、桐昆集團(tuán)、新鳳鳴集團(tuán)股份有限公司、浙江綠宇環(huán)保有限公司等中國化纖工業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，一直致力于“產(chǎn)品創(chuàng)新技術(shù)”，在品牌建設(shè)方面也是各有建樹，可以說，在中國纖維流行趨勢搭建的具有中國特色的纖維品牌建設(shè)模式指引下，積極參與其中的企業(yè)從中獲得大收益，企業(yè)培育了自己的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，聲譽(yù)、影響力等軟實(shí)力得到大幅提升。

 

　　由此示范效應(yīng)，今年濟(jì)南圣泉集團(tuán)股份有限公司、凱賽生物產(chǎn)業(yè)有限公司、張家港美景榮化學(xué)工業(yè)有限公司、唐山三友集團(tuán)興達(dá)化纖有限公司、浙江綠宇環(huán)保股份有限公司、儀征市仲興環(huán)?？萍加邢薰?、江蘇永銀化纖有限公司、連云港杜鐘新奧神氨綸有限公司、恒天纖維集團(tuán)有限公司、恒申集團(tuán)、江蘇三房巷集團(tuán)有限公司等十多家企業(yè)踴躍參與盛虹·中國纖維流行趨勢2017/2018發(fā)布會，并推出企業(yè)自主產(chǎn)品發(fā)布秀和發(fā)布會。

 

　　這些企業(yè)產(chǎn)品各具特色，但企業(yè)本身有個(gè)共同的特點(diǎn)：均為行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)或“專、精、新、特”的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力強(qiáng)的企業(yè)。企業(yè)決策層具有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光，對社會和行業(yè)發(fā)展趨勢有敏銳的洞察，擁有較強(qiáng)的品牌意識和創(chuàng)新意識，企業(yè)創(chuàng)新能力較強(qiáng)，注重與各大高校和科研院所緊密合作，在產(chǎn)學(xué)研用方面往往先人一步，不懈地滿足客戶的需求，致力于探尋針對不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的更好的解決方案，其中很多企業(yè)成功打造出了屬于自己的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，并將品牌的影響力延伸到下游乃至終端用戶。他們是化纖行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的先行者，更是中國制造業(yè)踐行轉(zhuǎn)型升級的優(yōu)秀代表。他們?yōu)榛w行業(yè)企業(yè)品牌鑄造打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，做出了重要貢獻(xiàn)。

 

 

　　另外，化纖行業(yè)的一些產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在品牌建設(shè)方面亦取得顯著成效，如化纖產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟的仿棉纖維品牌“逸綿”、沐絲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的再生纖維素纖維長絲品牌“沐絲”等。它們以產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟為基礎(chǔ)平臺，聚集業(yè)內(nèi)產(chǎn)學(xué)研用整條產(chǎn)業(yè)鏈的資源優(yōu)勢和研發(fā)實(shí)力，共同開展新產(chǎn)品研發(fā)，共同鑄造同一品牌。如在“逸綿”品牌的背后，有纖維、紡紗、織造、印染和服裝企業(yè)、高校和研究院所的密切合作，項(xiàng)目實(shí)施期間所開發(fā)的超仿棉聚酯PET纖維實(shí)現(xiàn)了萬噸規(guī)模的穩(wěn)定生產(chǎn)和市場銷售，開發(fā)出紗線、面料和多個(gè)系列的超仿棉紡織品，廣泛應(yīng)用于職業(yè)裝、家居、運(yùn)動、休閑、牛仔等領(lǐng)域，合計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值近20億元。化纖產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟成功的以“逸綿”品牌為結(jié)合點(diǎn)，集中產(chǎn)業(yè)鏈整體優(yōu)勢，將技術(shù)創(chuàng)新帶來的優(yōu)勢直接轉(zhuǎn)化為品牌議價(jià)能力，品牌效應(yīng)從原料端直接貫穿至消費(fèi)終端，大大提高了品牌的傳播速度和產(chǎn)業(yè)鏈影響力。

 

 

　　隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，市場正從“商品消費(fèi)”進(jìn)入“品牌消費(fèi)”階段，綠色消費(fèi)也逐漸步入人們“吃穿用度”的方方面面，生態(tài)綠色纖維紡織品及服裝也慢慢受到消費(fèi)者青睞。

 

　　而綠色紡織消費(fèi)的重點(diǎn)在于開發(fā)綠色纖維。化學(xué)纖維作為紡織產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，其綠色發(fā)展進(jìn)程對推動紡織工業(yè)乃至整個(gè)社會的可持續(xù)發(fā)展、對促進(jìn)綠色消費(fèi)有著重要意義。

 

　　在這樣的背景下，中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會主導(dǎo)的“綠色纖維”標(biāo)志認(rèn)證工作可謂正逢其時(shí)。該項(xiàng)工作始于2015年9月，截至目前，已有寧波大發(fā)化纖有限公司、浙江綠宇環(huán)保有限公司、浙江金霞新材料科技有限公司、江蘇盛虹科技股份有限公司、優(yōu)彩環(huán)保資源科技股份有限公司、滁州安興環(huán)保彩纖有限公司、海斯摩爾生物科技有限公司、廣東新會美達(dá)錦綸股份有限公司、廣東秋盛資源股份有限公司、保定天鵝新型纖維制造有限公司、義烏華鼎錦綸股份有限公司、龍福環(huán)能科技股份有限公司、福建錦江科技有限公司、山東英利實(shí)業(yè)有限公司、海鹽海利環(huán)保纖維有限公司、張家港美景榮化學(xué)工業(yè)有限公司、江蘇奧神新材料股份有限公司等17家企業(yè)獲得了綠色纖維標(biāo)志認(rèn)證。他們一致認(rèn)為，綠色纖維標(biāo)志認(rèn)證工作對于行業(yè)和企業(yè)都是好事，既可促進(jìn)環(huán)境保護(hù)，又可實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展和承擔(dān)社會責(zé)任的雙重目標(biāo)。17家企業(yè)通過綠色纖維標(biāo)志認(rèn)證組成一個(gè)聯(lián)合體，登上中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會開啟的“綠色之船”，為的就是響應(yīng)國家綠色發(fā)展、“中國制造2025”等大政方針，并在此過程中塑造綠色纖維的“品牌”價(jià)值，實(shí)現(xiàn)綠色纖維的“綠色”價(jià)值。

 

　　對此，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會黨委書記兼秘書長高勇表示，“在整個(gè)紡織加工總量中，化學(xué)纖維產(chǎn)量已經(jīng)超過80%。作為紡織工業(yè)的源頭，如何推進(jìn)綠色制造，成為“十三五”期間的工作重點(diǎn)。中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會在“十三五”期間推出了綠色纖維標(biāo)志認(rèn)證，是紡織工業(yè)全面推動綠色制造的重要環(huán)節(jié)。”經(jīng)過協(xié)會、綠色纖維標(biāo)志認(rèn)證企業(yè)、下游企業(yè)等多方細(xì)致努力的工作，目前綠色纖維標(biāo)志認(rèn)證工作正在穩(wěn)步推進(jìn)，中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會已先后發(fā)布了《綠色纖維標(biāo)志使用管理章程(試行)》、《綠色纖維標(biāo)志下游用戶使用管理規(guī)則(試行)》，未來將從原料源頭到終端產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈推進(jìn)我國化纖工業(yè)的綠色化進(jìn)程，助力綠色品牌不斷成長、成熟，讓每個(gè)人能欣然接受綠色品牌，使綠色消費(fèi)走進(jìn)每個(gè)人的心里。