近日，小編在網(wǎng)上看到一個(gè)有意思的帖子，作者以嘉實(shí)多和美孚機(jī)油為例，搜索了它們在美國沃爾瑪官網(wǎng)的售價(jià)，以及在中國天貓旗艦店的售價(jià)，分別進(jìn)行了對比，發(fā)現(xiàn)差價(jià)竟然高達(dá)3倍！為辨真?zhèn)危【幱H自登陸了文后所列的網(wǎng)站進(jìn)行查看（各位看官有興趣的話，亦可依照文后所附網(wǎng)址登陸），同時(shí)，還特別請教了經(jīng)常往來于中美的行業(yè)人士，求證如下：美國本土此類物品價(jià)格確實(shí)比較便宜。看來價(jià)格差距確實(shí)存在，至于消費(fèi)者愿不愿意為此買單，小編想，一國自有一國的國情，不能一概而論，為此，下文僅呈現(xiàn)存在的現(xiàn)象，不作評論。

 

在美國沃爾瑪，嘉實(shí)多磁護(hù)售價(jià)17.88美元，無論0W-20，5W-20，5W-30還是10W-30，只賣17.88美元，而且是5夸脫的包裝，相當(dāng)于4.73升（美制：一夸脫等于0.946升）。加上5.99美元的運(yùn)費(fèi)，一桶嘉實(shí)多磁護(hù)的機(jī)油的到手價(jià)格約合人民幣167元（按照美元兌人民幣1:7計(jì)價(jià)）。

 

▲ 上圖全合成5W-20磁護(hù)

 

▲ 上圖半合成5W-30磁護(hù)

 

而天貓嘉實(shí)多旗艦店的官方零售價(jià)格為458元人民幣（四升裝）。

 

美國市場上大品牌機(jī)油零售價(jià)格與中國市場存在巨大差距，這一現(xiàn)象不僅僅存在于嘉實(shí)多一個(gè)品牌身上。

 

美孚1號0W-20全合成機(jī)油，5夸脫包裝，沃爾瑪官網(wǎng)零售價(jià)25.47美元，加5.99美元運(yùn)費(fèi)，到手價(jià)格約合人民幣220元（按照美元兌人民幣1:7計(jì)價(jià)）。

 

而天貓美孚旗艦店同款機(jī)油的官方零售價(jià)格為775元人民幣（四升裝）。

 

中美電商機(jī)油零售價(jià)格落差如此巨大的原因：

 

1.  經(jīng)過多年高額市場投入，大品牌機(jī)油已經(jīng)掌握了市場中高端產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)，能夠獲得超出美國市場水平的高額利潤。

 

2.  美國市場有API（美國石油協(xié)會）對機(jī)油的認(rèn)證體系，機(jī)油質(zhì)量有標(biāo)準(zhǔn)可循。只要通過相關(guān)認(rèn)證，大品牌和小品牌機(jī)油的價(jià)差很難拉開太多。

 

3.  美國有一部分自己動手DIY換機(jī)油的市場。除了出于個(gè)人愛好之外，還因?yàn)槊绹娜斯け容^貴。消費(fèi)者通過價(jià)格比對，可以明確計(jì)算出能節(jié)省多少費(fèi)用。

 

4.  大品牌在中國國內(nèi)電商平臺上建立旗艦店，并非是為了讓消費(fèi)者優(yōu)惠購買到產(chǎn)品，而是為線下銷售他們產(chǎn)品的修理廠和服務(wù)門店做價(jià)格參照標(biāo)桿。與旗艦店價(jià)格相比，只要線下?lián)Q油點(diǎn)的銷售價(jià)格不超過旗艦店價(jià)格，消費(fèi)者就會覺得線下銷售價(jià)格并不貴。

 

那么問題來了。既然美國市場上的大牌機(jī)油這么便宜，為什么不直接“平行”進(jìn)口呢？

 

1.  的確有人在做“平行”進(jìn)口的機(jī)油，俗稱水貨機(jī)油，市場上能看到不少美版的大品牌機(jī)油。

 

2.  “進(jìn)口美版”機(jī)油也有假貨，不少所謂美版機(jī)油是在國內(nèi)或者東南亞制造的假貨。在無法確認(rèn)進(jìn)貨渠道絕對可靠的情況下，消費(fèi)者、門店、甚至是進(jìn)口商都要面對買到假貨的風(fēng)險(xiǎn)。

 

3.  進(jìn)口機(jī)油和國產(chǎn)行貨機(jī)油包裝不同，防偽不同。有關(guān)部門在判定真假貨的時(shí)候，必須找各大品牌的中國公司配合。各大公司為了避免被海外版產(chǎn)品沖擊在國內(nèi)市場的利益，即使是真的平行進(jìn)口的正品，他們也會判定是假貨。

 

因此，購買從國外直接進(jìn)口的、價(jià)廉物美的大品牌，非常具有誘惑力，但是，對于普通消費(fèi)者來說，仍然存在各種陷阱。由于國外機(jī)油在外包裝上不像國內(nèi)大品牌那樣有防偽標(biāo)識，造假者更容易造假。