2013年，中國乘用車產(chǎn)銷分別為1808.52萬輛和1792.89萬輛，同比大增16.50%和15.71%；而商用車產(chǎn)銷分別僅為403.16萬輛和405.52萬輛，同比增長分別為7.56%和6.40%。

——中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)

 “潤滑油的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將從工業(yè)與商用為主，到得‘乘用車者得天下的轉(zhuǎn)變’。潤滑油脂消費(fèi)，將從一貫的增長，到‘穩(wěn)中有降’轉(zhuǎn)變”。在4月16-18日北京，由易貿(mào)商務(wù)舉辦的“2014（第七屆）中國潤滑油行業(yè)聚焦”會議上，潤滑油行業(yè)資深專家楊俊杰提出如上觀點(diǎn)，現(xiàn)場代表及嘉賓針對此觀點(diǎn)進(jìn)行了深入的討論。

知名民營潤滑油企業(yè)龍?bào)纯萍嫉亩麻L石俊峰先生，在隨后的發(fā)言中進(jìn)一步補(bǔ)充道：“雖然汽車整體市場在增長，但是有一點(diǎn)大家要注意：自主品牌車企的份額占比在下降，這對于民營潤滑油品牌，尤其是對于我們的汽機(jī)油市場來講是很不利的。”

眾所周知，目前潤滑油高端市場仍然為殼牌、美孚等外資大牌占據(jù)，這些國際大牌雖然僅占整個行業(yè)20%的市場份額，但是“每年整個行業(yè)80%的利潤都?xì)w屬于他們”。占據(jù)了潤滑油中低端領(lǐng)域的中國民營潤滑油企業(yè)，近幾年來由于低端市場大大壓縮，加之同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，利潤下滑，部分企業(yè)經(jīng)營困難，很多中小潤滑油企業(yè)退出了潤滑油行業(yè)，已經(jīng)由最初的3000余家縮減到了現(xiàn)在的1000家左右。

面對如此競爭激烈的潤滑油市場，民營潤滑油企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)困境突圍，除了在產(chǎn)品上有所突破外，還要在品牌營銷的路徑選擇上有所創(chuàng)新，并在細(xì)分市場上搶得市場先機(jī)。國內(nèi)的潤滑油企業(yè)只有不斷提高自身素質(zhì)，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和市場運(yùn)作的投入力度，不斷進(jìn)行整合走規(guī)?；l(fā)展的道路。成功的競爭者，再不能過多寄希望于信息不對稱和知名度溢價了，而要真正為客戶創(chuàng)造價值。

盡管民營潤滑油企的生存和市場環(huán)境非常嚴(yán)峻，但依舊是中國潤滑油市場最有生命力和活力的競爭者。特別是近年來其中諸如龍?bào)?、東昊等優(yōu)秀民族品牌的快速崛起，也給了整個行業(yè)更多的信心。相信在不遠(yuǎn)的將來，民營品牌中或?qū)j釀出更多能與外資品牌、國有品牌爭鋒的領(lǐng)軍者。

編者按：本文節(jié)選自微信公眾服務(wù)號“易貿(mào)潤滑油”原創(chuàng)文章，如需獲取更多精彩內(nèi)容，請微信查找“易貿(mào)潤滑油”添加關(guān)注。