日前，有媒體報道，潤滑油市場顯現(xiàn)二八定律，高端市場競爭進(jìn)入白熱化。20%的潤滑油品牌占有了80%的潤滑油市場份額，少數(shù)洋品牌占據(jù)了大部分市場份額、賺取高額利潤。

記者從一些汽車養(yǎng)護(hù)店方面了解到，目前本地市場上，殼牌、嘉實(shí)多、美孚三個國外品牌的潤滑油是最為受歡迎的，還有不少汽車養(yǎng)護(hù)店是這些品牌的直營經(jīng)銷商。相對這些國外品牌潤滑油，盡管國內(nèi)也有不少潤滑油品牌，但是各汽車養(yǎng)護(hù)店反映的情況是，這些國產(chǎn)品牌的潤滑油只占日常銷售的30%左右。

國外品牌潤滑油優(yōu)勢明顯

汽車機(jī)油是維持引擎生命的血液，它是能夠冷卻、潤滑引擎的組件。因此，潤滑油的質(zhì)量是很多車主們所關(guān)注的。據(jù)志誠汽車養(yǎng)護(hù)美容店的蔡老板說：“其實(shí)我們在選擇進(jìn)貨的時候，主要看得是潤滑油的基礎(chǔ)油質(zhì)量方面，與國外知名品牌相比，國內(nèi)品牌的基礎(chǔ)油質(zhì)量還是有比較大的差距。而在高端潤滑油市場，基礎(chǔ)油的好壞是能否躋身一線名單的核心因素。另外就是品牌的知名度，我們店里銷售的殼牌和嘉實(shí)多、美孚等品牌都在宣傳上下了不少功夫，這些都是國產(chǎn)品牌暫時所不能相比的地方。”

記者走訪了富華東路一帶的汽車美容養(yǎng)護(hù)店，大部分都選擇了國外知名品牌作為潤滑油的銷售主力，而市場上的國產(chǎn)品牌則相對比較少。據(jù)一位養(yǎng)護(hù)人員阿良說，國外品牌潤滑油的利潤比國產(chǎn)潤滑油高5%左右，而且銷量要更好，所以大部分的汽車美容養(yǎng)護(hù)店的銷售都選擇國外品牌潤滑油。

國內(nèi)品牌想突圍先要做口碑

說起國產(chǎn)潤滑油，其實(shí)很多車主的了解都不多。國產(chǎn)潤滑油所表現(xiàn)出的問題是，品牌多而雜、質(zhì)量良莠不齊、規(guī)范化不足、宣傳力度有待提高都是國產(chǎn)潤滑油急需解決的問題。但目前隨著技術(shù)的升級、品牌化的加強(qiáng)、管理的規(guī)范，國產(chǎn)潤滑油前景越來越值得期待。就在本屆廣州車展的汽車零配件用品展上，也有一些國產(chǎn)潤滑油出現(xiàn)在展場中。可是據(jù)記者所見，前來問津的采購商還是比較少。

從展會現(xiàn)場看，國產(chǎn)潤滑油的展位堆放了多種品牌的產(chǎn)品，對于采購商來說，不利于對產(chǎn)品進(jìn)行一個深入詳盡的了解。記者認(rèn)為，國內(nèi)品牌潤滑油想要通過車展表現(xiàn)自己產(chǎn)品的優(yōu)勢，設(shè)立獨(dú)立的展銷攤位是極為重要的。目前，市面上記者能找到的國產(chǎn)潤滑油包括，長城、昆侖、路路達(dá)、玉柴等品牌，售價一般比國外知名品牌低10%~15%。但是對于消費(fèi)者來說，品牌固然重要，但產(chǎn)品本身的品質(zhì)才是對購買起著決定性作用的因素。國產(chǎn)潤滑油不僅要做出自己的特色，堅(jiān)定把好產(chǎn)品關(guān)，而且要做好口碑才是扭轉(zhuǎn)局面的關(guān)鍵。