日前，國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月份中國潤滑油產(chǎn)量為616.1萬噸，同比增長9.7%。盡管與此對應(yīng)的潤滑油銷量也是穩(wěn)中有升，但受宏觀經(jīng)濟(jì)、成本上漲以及價(jià)格波動(dòng)等多重因素的影響，超過半數(shù)的潤滑油企業(yè)卻遭遇了銷量滯漲、下滑的困境。

另據(jù)中國石化潤滑油公司公布的信息顯示，今年前三季度長城潤滑油銷量同比增長15%，繼續(xù)保持以較高的速度領(lǐng)先行業(yè)平均增速，進(jìn)一步擴(kuò)大市場領(lǐng)先優(yōu)勢。

長城的航天密碼：航天戰(zhàn)略助推品牌力向上

“天宮一號(hào)”和“神八”相繼發(fā)射，并成功實(shí)現(xiàn)歷史性的交會(huì)對接，中國航天事業(yè)邁出關(guān)鍵一步。

這也是長城潤滑油的關(guān)鍵時(shí)刻。自上個(gè)世紀(jì)60年代為填補(bǔ)我國航空航天潤滑油空白誕生以來，就已經(jīng)注定長城潤滑油所扮演的“航天的伙伴”的角色，從兩彈一星到長征系列運(yùn)載火箭，從載人航天工程到探月工程，再到當(dāng)前的太空站建設(shè)，長城為我國歷次航天工程提供了卓越的潤滑保障。

這種密切的關(guān)系為長城潤滑油留下了深刻的航天印記，中國石化潤滑油公司借此實(shí)施品牌的航天戰(zhàn)略，鑄就了以“航天品質(zhì)”為核心元素的品牌力，成為長城立足中國潤滑油市場的“定海神針”。

據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的“2011年（第八屆）中國500最具價(jià)值品牌排行榜”顯示，長城潤滑油以174.39億元的品牌價(jià)值位居中國潤滑油行業(yè)榜首，高于其他幾個(gè)入榜的潤滑油品牌的價(jià)值總和。自2004年世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布該榜單以來，長城潤滑油連續(xù)八年奪魁，品牌價(jià)值增長兩倍之多。

品牌營銷專家對此表示：“長城已經(jīng)成功地將其與中國航天事業(yè)的淵源轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)，形成了以航天品質(zhì)為DNA的品牌力，而近十年中國航天事業(yè)的跨越式發(fā)展，則是長城品牌力持續(xù)快速向上的重要推力。”

品牌力持續(xù)快速向上的效果顯而易見，這不僅讓長城成為中國知名度和認(rèn)知度最高的潤滑油品牌，在市場壓力驟增的2011年贏得最大的市場增長紅利，而且，這也一直是改變中國潤滑油市場競爭格局的關(guān)鍵力量，正是由于以長城為首的本土品牌在潤滑油高端市場崛起，占有4成左右的市場份額，突破國際廠商的品牌封鎖，高端市場方才從外資品牌表演賽轉(zhuǎn)變成了中外品牌對抗賽。

在最近由全球最大的品牌咨詢公司Interbrand發(fā)起的第七屆“中國最佳品牌建設(shè)案例”評選活動(dòng)中，長城潤滑油憑借“航天的伙伴，我們的伙伴長城潤滑油以航天科技潤滑您的愛車”案例獲得優(yōu)秀獎(jiǎng)，這是業(yè)界和專業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)對長城航天戰(zhàn)略的肯定，而且專家對“長城潤滑油獨(dú)特的航天科技魅力，成功地為大眾所普遍接受”的點(diǎn)評，也正是長城緣何得以取得市場領(lǐng)先并一直以高于市場平均增速增長的最佳解讀。

長城的產(chǎn)品圖譜：世界同步推動(dòng)產(chǎn)品力向上

潤滑技術(shù)是任何一個(gè)國家發(fā)展航天事業(yè)都必須跨越的核心技術(shù)，中國航天事業(yè)的發(fā)展需要與之匹配的潤滑技術(shù)。長城潤滑油是全球少數(shù)幾個(gè)掌握航天潤滑技術(shù)與生產(chǎn)工藝的企業(yè)，為了滿足“天宮一號(hào)”和“神八”在發(fā)射、在軌運(yùn)行以及交會(huì)對接等方面的潤滑需求，長城潤滑油實(shí)現(xiàn)了航天潤滑油脂的全面升級(jí)。

“天宮一號(hào)”和“神八”浪漫的蒼穹之吻證明了長城航天潤滑油技術(shù)可靠性和先進(jìn)性。中國石化潤滑油公司副總經(jīng)理趙江表示：“緊隨航天事業(yè)的發(fā)展，長城實(shí)現(xiàn)了技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提升，這為各行各業(yè)的客戶提供高科技、高品質(zhì)的產(chǎn)品提供了強(qiáng)勁的動(dòng)力。”

航天科技是長城錘煉產(chǎn)品力的技術(shù)保障。據(jù)了解，長城潤滑油形成了系統(tǒng)的自主研發(fā)平臺(tái)，可以承擔(dān)國家級(jí)、部級(jí)應(yīng)用研究項(xiàng)目并獨(dú)立研制各種市場特殊需求的潤滑產(chǎn)品，同時(shí)積極與國際合作，與美國西南研究院等國際知名研究機(jī)構(gòu)聯(lián)系緊密，開展人才交流、共同研發(fā)等方面的合作，也使得長城擁有走在業(yè)界前沿的產(chǎn)業(yè)視野。

技術(shù)開路，無疑是長城在市場風(fēng)云變幻之下穩(wěn)若磐石的神兵利器，也是確保長城與世界同步，并與國際潤滑油巨頭論伯仲、比高低的重要籌碼。這在長城8月率先推出的金吉星J600和尊龍T700得到了最為直接的印證，這兩款產(chǎn)品是當(dāng)前API所認(rèn)證的全球最高技術(shù)規(guī)格的車用油產(chǎn)品。

據(jù)了解，科研前置更加貼近汽車客戶的需求，贏得廣大汽車客戶的信賴，長城成為國內(nèi)外90%主流車企的共同選擇，占有裝車及服務(wù)用油市場65%的市場份額。

日前，上海通用在L-850平臺(tái)上正式啟用長城dexos1 5W-30發(fā)動(dòng)機(jī)裝車油產(chǎn)品，以全面替代目前使用的國際潤滑油品牌，成為通用主流車型發(fā)動(dòng)機(jī)指定用油，長城再次擴(kuò)大在車用油市場的領(lǐng)先優(yōu)勢，構(gòu)成2011年眾多品牌銷量下滑而長城領(lǐng)漲市場的清晰畫面。

目前，中國已經(jīng)成為全球第二大潤滑油市場，而且超越美國成為全球最大的市場也是未來可期，這促使眾多國際潤滑油企業(yè)加大下注中國市場的決心，紛紛加大力度布局分食中國潤滑油市場的未來，這無疑加劇了市場的競爭程度。而且，中國經(jīng)濟(jì)增長速度放緩不可逆轉(zhuǎn)，尋求結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變增長方式是各行各業(yè)的應(yīng)對良方，這也直接牽涉到潤滑油行業(yè)的神經(jīng)，加劇市場的生存難度。內(nèi)外夾攻之下，如何破解潤滑油企業(yè)穩(wěn)健增長的命題，長城推動(dòng)品牌力和產(chǎn)品力向上的舉措無疑是為整個(gè)行業(yè)提供了一套行之有效的辦法。