澳大利亞第52屆V8超級房車賽正在如火如荼地進(jìn)行，作為本屆賽事的贊助商之一，中國潤滑油行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者——中石化長城潤滑油（SINOPEC）再度亮相阿德萊德競技賽道。本次賽事，長城潤滑油共投放總長達(dá)140米的賽道廣告牌，借力眾多國際媒體的現(xiàn)場直播，收到了極佳的品牌露出效果。此外，在今年5月初的珀斯賽站，長城潤滑油還將繼續(xù)投放廣告以持續(xù)提升曝光度。

借勢V8 贏在澳洲

V8國際超級房車賽是世界四大汽車賽事之一，在澳大利亞被稱作“人民的車賽”，與板球、橄欖球一起被譽(yù)為該國的三大體育運(yùn)動。長城潤滑油與V8的合作始于2009年，今年已經(jīng)是第五個(gè)年頭，除了廣告投放，長城潤滑油還通過贊助青年賽車手的形式支持澳大利亞賽車運(yùn)動，并組織當(dāng)?shù)乜蛻糇鳛樘匮钨e觀看賽事，現(xiàn)場感受賽場的激情和長城潤滑油的實(shí)力，極大地增強(qiáng)了各地經(jīng)銷商的市場信心和推廣積極性。長城潤滑油選擇澳大利亞V8賽事，不僅完美契合了自身產(chǎn)品訴求、體現(xiàn)產(chǎn)品屬性，更迎合了消費(fèi)者的口味。

澳洲市場的快速發(fā)展可謂長城潤滑油海外市場發(fā)展的縮影。自2009年首次贊助V8賽事以來，長城潤滑油銷量便呈現(xiàn)出持續(xù)快速增長的態(tài)勢。目前來看，長城潤滑油國際業(yè)務(wù)全面開花，覆蓋了汽車、機(jī)械、電力、船運(yùn)、采礦等多個(gè)行業(yè)。其中，在澳大利亞、新西蘭等重點(diǎn)市場銷量同比增長超過80%。至今，長城潤滑油國際業(yè)務(wù)已覆蓋亞洲、大洋洲、中東、非洲和南美洲等地的50多個(gè)國家和地區(qū)，國際市場銷量每年以50%的速度保持增長。長城潤滑油正逐步釋放出其在國外市場的品牌號召力，知名度與銷量的雙重提升讓長城潤滑油的國際化進(jìn)程一日千里。

“因地制宜”戰(zhàn)略日臻成熟

觀察近幾年長城潤滑油的海外發(fā)展軌跡，不難看出，“因地制宜”是其開拓海外市場一以貫之的策略。面對長期被國外品牌霸占的國際市場，長城潤滑油沒有選擇大打價(jià)格戰(zhàn)爭取市場，而是選擇通過與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商合作，在構(gòu)建渠道網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，了解和熟悉當(dāng)?shù)厥袌?。從其海外銷售業(yè)績來看，毫無疑問，這種戰(zhàn)略是非常之成功的。成功贊助V8賽事，就有力的提升了長城潤滑油品牌在當(dāng)?shù)氐挠绊懥驼J(rèn)知度。澳洲市場的銷售數(shù)據(jù)就已表明，長城潤滑油針對海外市場的“因地制宜”戰(zhàn)略已臻成熟。

隨著入世以來中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，國內(nèi)汽車市場也以空前的速度在擴(kuò)大增長。我國已真正成為世界汽車產(chǎn)銷量排名第一和汽車保有量排名第二的國家，汽車正在深刻的改變著我們的生活。各大零部件企業(yè)與汽車結(jié)合進(jìn)行品牌塑造和傳播，提升產(chǎn)品市場黏性方面的嘗試活動也在不斷增加。面對這些，長城潤滑油也正在用自己的方式積極嘗試、累積經(jīng)驗(yàn)，并尋找出了最適合自己的道路，在海外市場一路凱歌。