隨著中國工程機械、電力、汽車、冶金、鋼鐵、模具、機床行業(yè)的快速增長，裝備技術(shù)的不斷提升，中國潤滑油需求量持續(xù)增長，中國已成為全球第二大潤滑油市場。

“三分天下”的格局

中國潤滑油行業(yè)長期維持著國有、外資、民營品牌“三分天下”的格局，其中，統(tǒng)一潤滑油這家合資企業(yè)由于其昔日“民營老大”出身的“血統(tǒng)”，在整個行業(yè)中又具有某種獨特的地位。然而，合資五年以來，隨著殼牌對其中國業(yè)務(wù)定位的變化，統(tǒng)一潤滑油這一“獨特”地位的尷尬性也日益明顯。

作為中國潤滑油行業(yè)“三極”之一的民營企業(yè)，經(jīng)過十多年的競爭磨練，正在變得日益成熟。市場上堅持品牌化運作思路的幾家民營潤滑油企業(yè)，市場保護規(guī)范、售后服務(wù)完善、產(chǎn)品質(zhì)量可靠，正在得到各級經(jīng)銷商和消費者們越來越多的青睞。

綠色營銷成為未來發(fā)展趨勢

什么是“綠色營銷”?按照維基百科的定義，綠色營銷是指企業(yè)為了迎合消費者綠色消費的消費習(xí)慣，將綠色環(huán)保主義作為企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的價值觀導(dǎo)向，以綠色文化為其生產(chǎn)理念，力求滿足消費者對綠色產(chǎn)品的需求所做的營銷活動。

從潤滑油作為石油產(chǎn)品的行業(yè)屬性而言，石油資源的不可再生性、在使用過程中對于環(huán)境影響的敏感性等特點，都決定了這個行業(yè)應(yīng)當(dāng)是一個與企業(yè)社會責(zé)任、與 “綠色營銷”密切相關(guān)的行業(yè)，在綠色營銷方面的深入建設(shè)，也體現(xiàn)了企業(yè)品牌發(fā)展對于社會貢獻價值的深層內(nèi)涵。我們有理由相信，隨著越來越多的潤滑油企業(yè)走上品牌化發(fā)展之路，“綠色營銷”將會成為未來中國潤滑油行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的營銷發(fā)展主流趨勢。

中國潤滑油需求量逐年上升的同時，用油檔次也實現(xiàn)跨越式發(fā)展，高檔油品直接與國際接軌，潤滑油市場作為汽車后市場的一部分也逐步形成了進口品牌與國產(chǎn)品牌兩大陣營中國潤滑油市場已經(jīng)成為近十年來世界潤滑油消費的熱點地區(qū)，吸引著全球主要的石油巨頭和獨立潤滑油商在華投資。