2014轉(zhuǎn)瞬即逝，殼牌統(tǒng)一自2012年實(shí)施的“鳳凰戰(zhàn)略”步入了整體規(guī)劃的關(guān)鍵期。三年間，殼牌統(tǒng)一通過(guò)持續(xù)深入、有條不紊的企業(yè)戰(zhàn)略執(zhí)行，緊抓“企業(yè)愿景和品牌、聚焦品類發(fā)展、經(jīng)銷商能力提升，成本領(lǐng)先和組織能力發(fā)展”五大模塊，推動(dòng)殼牌統(tǒng)一品牌與產(chǎn)品穩(wěn)健發(fā)展，在2014年取得了累累碩果。

對(duì)于殼牌統(tǒng)一2014年的發(fā)展，殼牌統(tǒng)一（北京）石油化工有限公司總經(jīng)理黃志昌先生總結(jié)道：“‘鳳凰戰(zhàn)略’在2012年中旬應(yīng)運(yùn)而生，2013年就初顯成效，我們?cè)诓焕男袠I(yè)大環(huán)境下逆市而上。從‘鳳凰戰(zhàn)略’的規(guī)劃上看，2014年是極為重要的節(jié)點(diǎn)，殼牌統(tǒng)一從產(chǎn)品、品牌達(dá)到了一個(gè)新高度，消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)同行有目共睹。”

根植中國(guó) 錘煉市場(chǎng)“利器”

殼牌統(tǒng)一根植中國(guó)市場(chǎng)二十余年，積累了對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的深入洞察?；趶V大消費(fèi)者的切實(shí)需求，殼牌統(tǒng)一不斷創(chuàng)新進(jìn)取，構(gòu)建了完備齊全的產(chǎn)品線。2014年，殼牌統(tǒng)一在各產(chǎn)品領(lǐng)域下再度研發(fā)突破，錘煉出一系列具有行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力的市場(chǎng)“利器”，獲得了廣大消費(fèi)者的一致贊譽(yù)。

B2C領(lǐng)域，柴機(jī)油新一代油壓王CI-4重磅上市，直擊路途嚴(yán)苛挑戰(zhàn)；汽機(jī)油“合能678”系新品應(yīng)國(guó)五變革而生，給予用戶一步到位的駕駛體驗(yàn)；“合成動(dòng)力三輪摩托車專用機(jī)油”以“壽命長(zhǎng)、耐用”廣受贊譽(yù)；B2B領(lǐng)域，殼牌統(tǒng)一以專業(yè)而全面的潤(rùn)滑解決方案贏得了諸如“海沃”等頂尖品牌的青睞，業(yè)務(wù)量級(jí)得到有力拓展。不僅如此，工程機(jī)械油方面，“挖掘機(jī)專用高級(jí)柴機(jī)油CI-4”以移山填海般強(qiáng)勁動(dòng)力成為業(yè)界標(biāo)桿；工業(yè)油領(lǐng)域再次擴(kuò)展鋼鐵、水泥、電力等業(yè)務(wù)合作，發(fā)展勁猛預(yù)計(jì)未來(lái)5年銷量翻番。

穩(wěn)扎穩(wěn)打 質(zhì)量安全兩手抓

2014年，殼牌統(tǒng)一穩(wěn)扎穩(wěn)打，兩手緊抓產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)安全。如果說(shuō)產(chǎn)品功效貼合消費(fèi)者切實(shí)需求是殼牌統(tǒng)一產(chǎn)品立足市場(chǎng)的根基，那么產(chǎn)品質(zhì)量則是殼牌統(tǒng)一產(chǎn)品的脊梁。經(jīng)過(guò)全方位的嚴(yán)格審核，殼牌統(tǒng)一不僅順利通過(guò)了“安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化”的審查，還得到“北京質(zhì)協(xié)質(zhì)量評(píng)價(jià)中心”授予的 “質(zhì)量信得過(guò)單位”稱號(hào)，在生產(chǎn)質(zhì)量方面再次得到權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證。

秉承HSSE（Health健康/Safe安全/Security保障/Environment環(huán)境）管理理念，殼牌統(tǒng)一始終關(guān)注著企業(yè)的安全及環(huán)保問(wèn)題，每年專設(shè)的“安全日”活動(dòng)體現(xiàn)了殼牌統(tǒng)一對(duì)安全文化的重視。截至2014年底，殼牌統(tǒng)一不但實(shí)現(xiàn)了654天的“零”可記錄事故的紀(jì)錄，更是通過(guò)嚴(yán)苛審核獲得了歐盟ROHS標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。在國(guó)內(nèi)尚未重視ROHS標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)境下，殼牌統(tǒng)一再次在安全、環(huán)保領(lǐng)域走在了行業(yè)前列。

足跡遍中國(guó) 品牌廣受贊譽(yù)

立足中國(guó)二十余年，殼牌統(tǒng)一在消費(fèi)者心中已經(jīng)擁有了明晰的品牌形象。但“靠近客戶”絕非紙上談兵，殼牌統(tǒng)一在品牌之路上從未停歇，力求離消費(fèi)者再近一些。在2014年，油壓王CI-4的推廣活動(dòng)遍布全國(guó)10余省份，直擊重卡途中在路上面臨的種種嚴(yán)苛挑戰(zhàn)；汽機(jī)油合能678系新品推廣活動(dòng)落地全國(guó)5省，憑借精良品質(zhì)和一步到位的澎湃動(dòng)力風(fēng)靡大街小巷；“合成動(dòng)力 體驗(yàn)之旅”三輪摩機(jī)油路演活動(dòng)同樣走遍中國(guó)10個(gè)省份，為三輪摩托用戶帶去更優(yōu)良實(shí)用的潤(rùn)滑體驗(yàn)；工程機(jī)械油全系列產(chǎn)品參2014年展慕尼黑寶馬展，向廣大客戶展現(xiàn)了“移山”“通途”等精良的潤(rùn)滑油產(chǎn)品。

合成動(dòng)力 體驗(yàn)之旅成都路演活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

柴機(jī)油CI-4上海推廣活動(dòng)殼牌統(tǒng)一戰(zhàn)略市場(chǎng)及產(chǎn)品質(zhì)量部副總經(jīng)理沙云飛先生在臺(tái)上講話

殼牌統(tǒng)一參展2014上海寶馬展

同時(shí)，殼牌統(tǒng)一繼續(xù)穩(wěn)扎基層渠道，全面深入的經(jīng)銷商及終端網(wǎng)絡(luò)覆蓋，持續(xù)推進(jìn)“翡翠計(jì)劃”進(jìn)程，將20年的積累化為制勝市場(chǎng)的利器。以“統(tǒng)一志，戰(zhàn)天下”為主題的殼牌統(tǒng)一2014全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)邀請(qǐng)了全國(guó)的經(jīng)銷商伙伴和大批媒體朋友共聚一堂，會(huì)議加強(qiáng)了經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)與殼牌統(tǒng)一的緊密協(xié)作關(guān)系，再次梳理了經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，確保了維持互利共贏的良好局面。

殼牌統(tǒng)一(北京)石油化工有限公司總經(jīng)理黃志昌先生在經(jīng)銷商大會(huì)上發(fā)言

精良的產(chǎn)品、腳踏實(shí)地的態(tài)度、品牌理念的踐行促成了殼牌統(tǒng)一頗有成就的2014年。據(jù)了解，在央視發(fā)布的2014中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息中，殼牌統(tǒng)一品牌強(qiáng)度、品牌價(jià)值均名列全國(guó)能源行業(yè)前十,也是唯一入選的潤(rùn)滑油企業(yè)；除此之外，殼牌統(tǒng)一還獲得“慧聰網(wǎng)”、“商用汽車新聞”、“工程機(jī)械雜志”等頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)。

在2014年尾聲，黃志昌總經(jīng)理表示：“殼牌統(tǒng)一有堅(jiān)實(shí)的歷史積累，有科學(xué)的戰(zhàn)略指導(dǎo)，2014年我們收獲頗豐。而2015是鳳凰戰(zhàn)略整體布局的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，我希望這是殼牌統(tǒng)一騰飛的一年，而20余年精雕細(xì)琢的品牌和產(chǎn)品就是我們堅(jiān)實(shí)的翅膀。”