日前，中石化廣東石油分公司宣布，旗下廣東石油電子商務(wù)平臺(tái)和易捷網(wǎng)廣東專區(qū)綜合性網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)正式上線運(yùn)營(yíng)，廣東數(shù)百萬(wàn)車主和用油單位將無(wú)需再到經(jīng)營(yíng)部和加油站，不受時(shí)間和地點(diǎn)限制輕松完成購(gòu)油流程，隨時(shí)查詢消費(fèi)記錄，實(shí)現(xiàn)“足不出戶，網(wǎng)上購(gòu)油”。

　　作為又一家“觸網(wǎng)”的傳統(tǒng)企業(yè)，中石化進(jìn)軍電商的舉動(dòng)令人關(guān)注。中石化廣東石油分公司總經(jīng)理夏于飛稱，到2013年年底，中石化的上述兩個(gè)電商平臺(tái)的網(wǎng)上交易額預(yù)計(jì)將突破100億元。

　　“對(duì)于中石化而言，百億看似不值一提，但這個(gè)量級(jí)對(duì)于多數(shù)電商而言仍是難以企及的天文數(shù)字，中石化正在試圖將原有的大客戶資源搬到線上，與綜合類的B2C網(wǎng)站易捷網(wǎng)雙線作戰(zhàn)，從而加速營(yíng)收增長(zhǎng)。”在不少電商觀察人士眼中，中石化屬于電商企業(yè)里的“野心家”，但其未來(lái)的增長(zhǎng)潛力仍然值得商榷。

　　兩大電商平臺(tái)上線

　　“與阿里巴巴、京東等傳統(tǒng)的、公共開(kāi)放的電商平臺(tái)相比，中石化的易捷網(wǎng)平臺(tái)目標(biāo)群體并不廣，局限性明顯。”

　　在中石化的計(jì)劃當(dāng)中，旗下試水電子商務(wù)的兩大平臺(tái)分別承擔(dān)著不同的角色。其中，中國(guó)石化廣東石油分公司電子商務(wù)平臺(tái)的主要服務(wù)對(duì)象是普通車主以及廠礦、公交、企業(yè)等各類用油客戶。該平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)加油卡的自助充值、消費(fèi)記錄查詢、成品油直銷和批發(fā)業(yè)務(wù)在線交易以及營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)查詢等功能。而易捷網(wǎng)廣東專區(qū)則是針對(duì)車主的非油品需求打造的綜合性B2C網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。該平臺(tái)函括了八大類上千種單品，以廣東特色商品、汽服產(chǎn)品、潤(rùn)滑油、酒類、食品、百貨為主，還包括數(shù)百種具有嶺南特色的廣貨產(chǎn)品。

　　“這兩個(gè)平臺(tái)將廣東石油下轄的2000多個(gè)加油卡網(wǎng)點(diǎn)、1900多個(gè)易捷便利店和100多個(gè)直銷批發(fā)營(yíng)業(yè)廳的產(chǎn)品和服務(wù)搬到了網(wǎng)上，覆蓋了廣大客戶的購(gòu)油和購(gòu)物需求，使廣東石油傳統(tǒng)的實(shí)體銷售渠道進(jìn)一步向電子商務(wù)領(lǐng)域拓展和延伸。”夏于飛表示。

　　根據(jù)中石化的設(shè)想，以非油品銷售為主營(yíng)業(yè)務(wù)的易捷網(wǎng)將主要依托中石化在廣東完善的加油站點(diǎn)布置，實(shí)現(xiàn)物流配送。“客戶在購(gòu)買商品后，可以選擇快遞送貨上門服務(wù)，也可以選擇到加油站的易捷便利店自提，依托實(shí)體店的品牌，線上與線下購(gòu)物相結(jié)合”，中石化廣東分公司非油品業(yè)務(wù)處處長(zhǎng)張迎秋表示，中石化在廣東有2500座加油站布點(diǎn)，這將為易捷網(wǎng)的貨物配送提供保障。

　　“中石化主業(yè)的專業(yè)性比較強(qiáng)，其線下的零售業(yè)務(wù)主要依托的就是加油站，線上業(yè)務(wù)并沒(méi)有差異化優(yōu)勢(shì)，也沒(méi)有其他方面的特色，很難形成競(jìng)爭(zhēng)力。”有電商分析人士認(rèn)為。

　　“與阿里巴巴、京東等傳統(tǒng)的、公共開(kāi)放的電商平臺(tái)相比，中石化的易捷網(wǎng)平臺(tái)目標(biāo)群體并不廣，局限性明顯。”中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任、研究員曹磊則表示，中石化所謂的“電商”更像是個(gè)偽概念，炒作成分居多，其目的應(yīng)該是推廣企業(yè)品牌，特別是推動(dòng)其非油品業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)。

　　意在掘金非油品業(yè)務(wù)

　　“電商”概念的推出，中石化旗下的易捷便利店品牌無(wú)疑將受益良多。從某種程度上來(lái)說(shuō)，非油品業(yè)務(wù)正在逐漸成為中石化一個(gè)潛在的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。相比煉油的虧損和油品銷售的薄利，中石化顯然更希望能夠在非油品業(yè)務(wù)上加大“淘金”的力度。

　　有消息顯示，中石化已將2015年的非油品業(yè)務(wù)營(yíng)收目標(biāo)定在500億元，4年期間將增長(zhǎng)四倍。

　　此外，如今“電商”概念的推出，中石化旗下的易捷便利店品牌無(wú)疑將受益良多。中石化廣東石油分公司總經(jīng)理夏于飛表示，剛上線的兩大電商平臺(tái)到2013年年底，預(yù)計(jì)可以實(shí)現(xiàn)的交易額將突破100億元。

　　但要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)顯然并非易事。中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青認(rèn)為，中石化推出購(gòu)物平臺(tái)，優(yōu)勢(shì)應(yīng)該還是在于加油卡網(wǎng)上充值等涉油業(yè)務(wù)。

　　“很多傳統(tǒng)企業(yè)都在運(yùn)用電商平臺(tái)擴(kuò)展自身業(yè)務(wù)，這是一個(gè)必然的趨勢(shì)，中石化也不例外，雖然剛開(kāi)始的見(jiàn)效往往都并不明顯，但提前布局也不是什么壞事。”曹磊表示，“中石化進(jìn)軍電商的意義，更重要的可能還是在于對(duì)其品牌的塑造。”