中國(guó)石化潤(rùn)滑油公司通過(guò)加強(qiáng)研發(fā)、提升品質(zhì)、加強(qiáng)營(yíng)銷、塑造品牌等方式，與國(guó)外品牌“論伯仲、比高低、共經(jīng)緯”，樹立了中國(guó)潤(rùn)滑油的品牌地位。

上世紀(jì)90年代初，中國(guó)正式開放了潤(rùn)滑油市場(chǎng)。國(guó)外品牌長(zhǎng)驅(qū)直入，國(guó)內(nèi)品牌亦如雨后春筍，最多時(shí)，全國(guó)大大小小的潤(rùn)滑油調(diào)合廠達(dá)4000多家。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展活力在增加潤(rùn)滑油市場(chǎng)容量的同時(shí)，也加劇了潤(rùn)滑油市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的混亂程度。當(dāng)時(shí)，面對(duì)“多、散、亂、差”的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油感受到腹背受敵。

面對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，最快、最恰當(dāng)回應(yīng)的企業(yè)也必然會(huì)得到豐厚的回報(bào)。中國(guó)石化于2002年5月29日正式掛牌成立中國(guó)石化潤(rùn)滑油公司，同時(shí)開始著手將旗下已在市場(chǎng)上頗有影響力的“海牌”、“南海”、“一坪”等品牌全部整合到“長(zhǎng)城”品牌旗下。這項(xiàng)艱巨的品牌整合工作最終于2004年完成，中國(guó)石化也由此實(shí)現(xiàn)了從多品牌經(jīng)營(yíng)到單一品牌架構(gòu)的過(guò)渡。

在統(tǒng)一和理順了旗下所有潤(rùn)滑油品牌和資源后，中國(guó)石化潤(rùn)滑油公司確定了品牌經(jīng)營(yíng)的理念，將品牌目標(biāo)確立為打造“中國(guó)的世界級(jí)潤(rùn)滑油品牌。”具體到品牌定位，這一目標(biāo)又分解為三個(gè)關(guān)鍵詞：高科技、高品質(zhì)和國(guó)際化。隨后，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油充分利用中國(guó)石化奧運(yùn)合作伙伴的身份開展了奧運(yùn)營(yíng)銷，同時(shí)，發(fā)揮服務(wù)中國(guó)航天50年的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，確立了航天潤(rùn)滑科技的差異化品牌定位，全面實(shí)施航天營(yíng)銷戰(zhàn)略，提升了長(zhǎng)城品牌的科技感和品質(zhì)感，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)長(zhǎng)城品牌的信賴。

十年來(lái)，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油通過(guò)集中優(yōu)勢(shì)資源和力量實(shí)行品牌化管理，實(shí)現(xiàn)了“長(zhǎng)城潤(rùn)滑油”品牌知名度的大幅提升和廣泛認(rèn)可，長(zhǎng)城的努力贏得了市場(chǎng)的尊重，推動(dòng)了自身品牌的跨越式發(fā)展。長(zhǎng)城連續(xù)多年獲得“中國(guó)汽車服務(wù)金手指獎(jiǎng)――優(yōu)秀潤(rùn)滑油供應(yīng)商”殊榮。據(jù)第三方評(píng)測(cè)，其品牌價(jià)值更是以每年超過(guò)10億元的速度不斷增長(zhǎng)，2011年達(dá)到174億元，位列中國(guó)潤(rùn)滑油品牌首位。

中國(guó)石化潤(rùn)滑油公司總經(jīng)理宋云昌表示：“品牌策略的及時(shí)調(diào)整，優(yōu)化了長(zhǎng)城自身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道資源，節(jié)約了人力和資源成本，為長(zhǎng)城后續(xù)的市場(chǎng)化運(yùn)作和品牌化建設(shè)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也為長(zhǎng)城順利進(jìn)入中高端市場(chǎng)埋下了伏筆，是一次思想觀念上的重要轉(zhuǎn)折。”品牌調(diào)整的背后，不變的是對(duì)質(zhì)量追求的孜孜不倦，構(gòu)成了長(zhǎng)城品牌發(fā)展最牢固的基石。

十年的潤(rùn)滑油專業(yè)化發(fā)展給了長(zhǎng)城品牌巨大的生機(jī)與活力，企業(yè)整體實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力大幅增強(qiáng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在此期間，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油銷量增長(zhǎng)了一倍多，中高檔產(chǎn)品銷量增加了三倍多，“高科技、高品質(zhì)、國(guó)際化”的品牌形象日益深入人心，品牌影響力明顯增強(qiáng)。

在如火如荼的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，長(zhǎng)城做得有聲有色，但這顯然不是長(zhǎng)城發(fā)展的最終目標(biāo)，廣闊的國(guó)際市場(chǎng)無(wú)疑具有更大的吸引力。2004年，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油正式設(shè)立國(guó)際市場(chǎng)部，統(tǒng)籌國(guó)際化經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。憑借優(yōu)秀的品質(zhì)和服務(wù)，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油海外市場(chǎng)快速發(fā)展，國(guó)際業(yè)務(wù)全面開花，覆蓋了汽車、機(jī)械、電力、船運(yùn)、采礦等多個(gè)行業(yè)。潤(rùn)滑油業(yè)務(wù)已覆蓋亞洲、大洋洲、中東、非洲和南美等地的40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，國(guó)際市場(chǎng)銷量每年以50%的速度保持增長(zhǎng)。

長(zhǎng)城潤(rùn)滑油在全球的穩(wěn)步發(fā)展得益于清晰的‘三步走’戰(zhàn)略，第一步開拓亞太市場(chǎng)，第二步是進(jìn)行海外生產(chǎn)基地的建設(shè)，而第三步就是推進(jìn)重點(diǎn)國(guó)際市場(chǎng)的業(yè)務(wù)發(fā)展，建立全球性的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。2011年7月28日，中國(guó)石化潤(rùn)滑脂新加坡工廠正式奠基，拉開了長(zhǎng)城潤(rùn)滑油海外基地建設(shè)的序幕；今年3月，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油亮相國(guó)際著名賽事――土耳其世界室內(nèi)田徑錦標(biāo)賽；今年五一前夕，面向澳大利亞市場(chǎng)的英文網(wǎng)上選油系統(tǒng)正式上線運(yùn)行……這一系列的舉措表明長(zhǎng)城潤(rùn)滑油正按照“三步走”的國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略加速推進(jìn)。

目前，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油已確立了建設(shè)國(guó)際一流潤(rùn)滑油品牌的目標(biāo)，在鞏固國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油市場(chǎng)領(lǐng)跑者地位的同時(shí)，積極尋求海外新興市場(chǎng)的業(yè)務(wù)發(fā)展。計(jì)劃用5~10年的時(shí)間，發(fā)展成中國(guó)石化最具國(guó)際化特征的、有一定國(guó)際影響力的專業(yè)化公司，進(jìn)入國(guó)際一流潤(rùn)滑油品牌方陣。