新年伊始，寶捷（BERGE）石化展示全新“虎顏”“虎象”；正式更換了全新的“LOGO”；并將于春節(jié)后，正式推出柴油機油、汽車高能潤滑脂、汽油機油等新產(chǎn)品。

新“顏”－－CIS系統(tǒng)全面升級

隨著寶捷石化的發(fā)展，銷售額逐年提高，LOGO(品牌標志)作為品牌最直接的認知符號，已不能適應新時期企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略需要，特別是企業(yè)確立了中長期規(guī)劃后，圍繞企業(yè)的發(fā)展目標和LOGO所承載的含義，標志升級成為寶捷人必須面對的問題。

用LOGO的變化來體現(xiàn)品牌的變化，通常對企業(yè)來說容易受到經(jīng)銷商和消費者的關注，就像換衣服一樣，可以適當?shù)奶嵝讶藗兊淖⒁饬?，讓員工和外界知道這種變化。容易振奮人心、吸引注意、創(chuàng)造話題、增強信心。

 

“CIS系統(tǒng)升級對企業(yè)來說是一件相當重要的事，品牌標志升級的企業(yè)應該先明確品牌要變成什么樣，然后再明確品牌最想要改變別人什么看法。如BP表達的是理想、關懷；聯(lián)邦快遞表達的是使命必達，DHL強調的卻是速度。所以說CIS系統(tǒng)升級也是企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略決定的”。寶捷石化營銷總監(jiān)王明表示，“在競爭白熱化的中國潤滑油市場，應當說寶捷潤滑油的知名度還不是很高，寶捷石化還是一個年輕的企業(yè)，CIS系統(tǒng)升級對于企業(yè)發(fā)展的重要性不言而喻。通過CIS系統(tǒng)升級整體上能改變寶捷在近些年發(fā)展過程中存在的一些舊思想、舊觀念，并帶動寶捷品牌實現(xiàn)新一輪的市場擴張”。

王總向寶捷全體經(jīng)銷商表示，品牌標志升級是手段而不是目的，寶捷石化整個CIS系統(tǒng)的升級和規(guī)范最終目的是要推動企業(yè)在新時期獲得新發(fā)展，增強企業(yè)在中國市場競爭中的戰(zhàn)斗力和競爭力，帶領廣大寶捷經(jīng)銷商實現(xiàn)跨越式的增長。

新“虎象”－－潤滑油脂新產(chǎn)品

從寶捷石化營銷中心獲悉，BERGE(寶捷)將在春節(jié)后推出全新升力高系列柴油機油，SHV118汽車高能潤滑脂等，新品汽油機油和其他輔助油品也將在節(jié)后擇機上市。新產(chǎn)品無論是外在包裝和內(nèi)在品質均超越了國家和行業(yè)標準，達到了一個嶄新的高度。

新產(chǎn)品的推出是該公司企劃部門和研發(fā)檢測部門員工3個月的辛勤勞作所結出的碩果，也是2010年BERGE(寶捷)潤滑油開拓市場組合拳中的第一式，更是公司在虎年奉獻給廣大經(jīng)銷商、消費者的厚禮。


CIS小知識：

CIS是Corporate Identity System的縮寫，意思是企業(yè)形象識別系統(tǒng)。60年代，美國人首先提出了企業(yè)的CI設計這一概念。據(jù)說是美國IBM公司是這方面開先河者。

CIS的主要含義是：將企業(yè)文化與經(jīng)營理念，統(tǒng)一設計，利用整體表達體系（尤其是視覺表達系統(tǒng)），傳達給企業(yè)內(nèi)部與公眾，使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同感，以形成良好的企業(yè)印象，最終促進企業(yè)產(chǎn)品和服務的銷售。

CI系統(tǒng)是由MI（理念識別Mind Identity）、BI（行為識別Behavior Identity）、VI（視覺識別Visual Identity）三方面組成。品牌通過三件事來傳達：語言、行為和視覺。

MI的主要內(nèi)容包括:企業(yè)精神，企業(yè)價值觀，企業(yè)文化，企業(yè)信條，經(jīng)營理念，經(jīng)營方針，市場定位，產(chǎn)業(yè)構成，組織體制，管理原則，社會責任和發(fā)展規(guī)劃等。

BI包括以下內(nèi)容。對內(nèi)：組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設備，福利制度等等；對外：市場調查，公共關系，營銷活動，流通對策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動等等。

VI：以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。在CI設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義?；疽叵到y(tǒng)：如企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)造型、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口號等。應用系統(tǒng)：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、 公務禮品、陳列展示以及印刷出版物等。